lunes, marzo 31, 2008

Tommy recomienda...

Tomás Kroyer envía un estudio realizado por la empresa en la que trabaja. Prestemos entonces esta humilde ventanita para que la humanidad toda conozca un informe sobre relaciones entre los profesionales de las relaciones públicas y los bloggers.

Las conclusiones no parecen del todo sorprendentes:
Findings show that PR professionals who understand the blogger "culture" are having more success in communicating in this online channel than those who do not. In turn, bloggers who are engaging with savvy, well-informed communicators have richer material to share with their readers.
De cualquier manera, plantea algunas preguntas interesantes. Por ejemplo, ante la pregunta “It is okay to compensate bloggers for writing about my clients, but it is not up to me to tell them to disclose the payment”, los encuestados contestaron:


sábado, marzo 29, 2008

Big Brother is watching

Soy un desvergonzado fan de Google y, como verdadero evangelizador, no les cobro un peso por el acarreo de almas hacia su molino.

Todo nuestro equipo de trabajo fue "invitado" a migrar a Gmail para poder usar el Calendar y, por sobre todo, Google Docs. Ahora somos felices cruzando agendas y editando documentos online, como si hubiéramos nacido utilizando aplicaciones montadas sobre internet. Mientras tanto, voy salivando ante la posibilidad de incorporar nuevas herramientas para mejorar nuestro laburo y comunicación.

De hecho, hasta tengo la desgracia de haber hecho pública mi adhesión al regimen (parece que esto va a un blog de la Ciudad de próxima aparición), quizás con la esperanza de que me salven de la matanza y me pongan a custodiar a otros humanos, como los colaboraban con los reptiles de V.

Y ahora David de Ugarte patea el tablero y abandona Gmail, cual ludita que la emprende a palos contra las máquinas de la revolución industrial. David tiene razón en alertarnos pero, en el fondo, creo que ya es tarde. Como la energía atómica, la clonación, el éxtasis o cualquier otro avance científico de nuestra historia, There Ain't No Such Thing As A Free Lunch. Todo dependerá del uso que le demos a estas cuestiones.

Lento, pero viene.

(Pic)

martes, marzo 25, 2008

Emprender en paz

Por estos días estuve debatiendo sobre las virtudes de los proyectos de incubación de empresas y la necesidad -o no- de gestionarlos desde el sector público (el programa "Incuba", del Centro Metropolitano de Diseño, es un caso pionero en la materia). Por deformación profesional, tiendo a pensar que el Estado definitivamente tiene un papel que jugar en la puesta en marcha de este tipo de iniciativas, pero me cuesta verlo gerenciándolas ad eternum. En ese sentido, hay que seguir de cerca la experiencia de Dinámica SE, en particular con relación al trabajo territorial que están encarando en General Pacheco, ya que representa un virtual spin off hacia el tercer sector.

Y de pronto caigo en este interesante artículo de Business Week que le da una vuelta de tuerca al tema:

In 2000, Wertheimer, in conjunction with Tel Aviv University, launched the Arab-Jewish Entrepreneurship Course for fledgling entrepreneurs from across the country. Since its inception, some 230 students have attended the program. The course spawned several successful ventures including a chain of diet workshops launched by a female Arab entrepreneur who plans to expand into Jordan, and a joint Israeli-Palestinian company that makes premium olive oil.


Este buen señor está montando parques industriales y programas de apoyo a emprendedores en zonas desfavorecidas de Israel y Palestina, impulsando además la conformación de proyectos entre árabes e israelíes ya que entiende el desarrollo económico como presupuesto para una paz duradera en la región. Crucemos los dedos para que le vaya bien.

martes, marzo 18, 2008

Cerrado por vacaciones

Dying to take you away, take you today

El Gobierno porteño puso en marcha un ente dedicado exclusivamente a definir los mercados y los intereses prioritarios para esta industria

Más de 30 sellos discográficos independientes participaron en la primera reunión de la Oficina de Exportación de Música de la Ciudad de Buenos Aires.
El encuentro liderado por Enrique Avogadro, director de Comercio Exterior, y Alejandra Húngaro, directora de Industrias Creativas, ambos funcionarios del Ministerio de Desarrollo Económico porteño, tuvo por objetivo comenzar a aunar con los sellos, la agenda de trabajo para la internacionalización del sector.

Promoción bien entendida

Las inversiones extranjeras son el santo grial de los países en desarrollo. Todos luchamos por atraer la atención de esos malditos capitales y peleamos a los codazos para que vean que somos las niña más linda (o, a veces, a la más puta). Chile, como casi siempre, entiende mejor el juego y sale a la cancha con más agresividad. Vean este comunicado difundido por el organismo de promoción de exportaciones de Nueva Zelandia:

The Chilean Economic Development Agency (CORFO) has commissioned Trade and Legal Consulting (TLC) to identify New Zealand companies or institutions seeking new locations for research and development or investment projects.

The sectors of interest to CORFO are precision agriculture, traceability, seed development, biotechnology, functional foods, farm management software and animal nutrition development. CORFO has government subsidies for foreign high-tech companies interested in investing in Chile.

O sea: los pibes salen a buscar inversiones en los sectores que a ellos les interesa y usan los subsidios como zanahoria para hacer más atractiva la aventura.

lunes, marzo 17, 2008

Santa Maradona priez pour moi


La nueva edición de El Exportador Digital, una publicación del ICEX, trae un interesante artículo sobre futbol y marca país. España tiene claras condiciones para sacarle el jugo a esta relación, aunque también enfrenta algunos obstáculos:

En esta misma línea, Javier Noya, investigador principal de Imagen Exterior de España y Opinión Pública del Real Instituto Elcano, da nuevas ideas: “Dos de los principales obstáculos con los que se encuentra la imagen exterior de España son: la percepción de falta de competitividad por parte de sus empresas y la consideración de ser, en general, un país de tintes racistas”.Noya identifica indudables beneficios en la utilización de los equipos de fútbol españoles para mejorar esta situación: “Profesionalmente, los equipos españoles se han caracterizado en Europa por su extremada competitividad y efectividad, atributos que sería fantástico traspasar a nuestras compañías. Además, los clubes son ejemplo de integración social, con jugadores procedentes de todo el mundo que persiguen un mismo objetivo: ganar”. Se trataría entonces de dibujar un círculo virtuoso en el que equipos y patrocinadores lograsen alcanzar la notoriedad perseguida por ambos.

¿Y Argentina? Superando la verguenza de ser un hincha no practicante (definición mínima para evitar la herejía de no ser de ningún cuadro), me atrevo a afirmar que estamos bien parados en la cancha, aunque resta mucho por hacer. El turismo deportivo está todavía en pañales y el merchandising de los clubes es más bien berreta (salvo algunas excepciones), pero la proyección internacional de Boca marca un rumbo interesante. Por otro lado, el proyecto River Exporta intenta -o intentó, ya que la web parece desactualizada- el enlace entre "marca futbol" y promoción de exportaciones.

domingo, marzo 16, 2008

No pregunto cuántos son...

Bien ahí. A los argentinos nos gusta ver el país repleto de turistas. Puede que haya algo narcisimo y complejo de inferioridad en todo esto, atada al orgullo enfermizo y berreta que nos embriaga cada vez que alguien alaba la noche palermitana o nuestra arquitectura europea. Sea como sea, ojalá el Estado siga alimentando el entusiasmo a través de medidas que faciliten la llegada de más visitantes extranjeros (destrabando, por ejemplo, el tráfico áereo y el de cruceros).

Los argentinos, orgullosos ante el arribo de extranjeros

La incesante llegada de extranjeros al país es para los argentinos un motivo de orgullo y una oportunidad para colaborar con una actividad que consideran fundamental para la economía.

miércoles, marzo 12, 2008

Y si amanece por fin...



A pesar de los pronósticos agoreros que subestiman el desarrollo exportador de los últimos años, parece que finalmente estamos doblando la cuesta:

Exportaciones: recién ahora aumentan por "cantidades"

Un dato llamó la atención (para bien) entre los analistas que siguen la macroeconomía en los últimos días: el aumento de las exportaciones argentinas comenzó a explicarse por "cantidades", y no principalmente por "precios", como ocurría hasta ahora. El debate gira en torno a si esta tendencia, que se detectó a fines de 2007 y se vio en forma muy notoria en enero, seguirá o si se trató de un hecho aislado.

No hay que menospreciar el efecto aprendizaje de este proceso y el rol que juega la experiencia de los exportadores, como puede verse en el interesante informe Supporting the Internationalisation of SMEs:

This international orientation is a consequence of the professional experience of the owner/manager and the industry/sector to which the SME belong. In both cases again the level of international exposure plays a key role. This central role of the entrepreneur and his personal networks is even more important in the case of “born globals”.

As we can see from the previous paragraph, exposure to internationalisation, either because the sector is particularly exposed or because of the personal and professional experience of the owner/manager, are the main drivers to internationalisation. This somehow makes internationalisation a “closed loop” where previous experience is the best guarantee to “future appetite”: internationalisation breeds internationalisation.


Ergo, a mirar el vaso medio lleno que quizás estamos aprendiendo mientras caminamos (¿cuál es la traducción de learning by doing?).

martes, marzo 11, 2008

¡A filmar que chocan los planetas!

La Ciudad de Buenos Aires atrae a cada vez más productores extranjeros interesados en filmar sus películas y publicidades en nuestras calles... y ahora MTV decide invertir unos buenos dólares para construir un estudio de producción. El cluster audiovisual está definitivamente en marcha. ¡Pronto seremos una nación de 40 millones de potenciales extras!

lunes, marzo 10, 2008

Expo mil Agro

Cerró Expoagro 2008 con cifras récord y una cobertura cada vez más importante en los medios nacionales. Los suplementos del agro de Nación y Clarín dan cuenta de un evento repleto de tecnología y visitantes extranjeros y la verdad es que a la distancia da orgullo que estemos levantando una muestra de clase mundial para la agroindustria.

Insisto, de todos modos, en que al campo le falta marketing. Habría que invertir parte de la palada de guita que están haciendo lícitamente, gracias al boom de precios y a su visión empresarial, en acciones concretas para conectarse con el resto de la sociedad. No basta con amagues tímidos, hay que salir a empapelar la ciudad, asociarse a un multimedio, meterse en los contenidos educativos y hacer publicidad en las canchas de fútbol. Hay que mostrar al sector como elemento fundamental de nuestra estrategia de desarrollo, mostrar -y concretar- el derrame hacia los que menos tienen y estructurar un relato en el que nos podamos ver reflejados todos los argentinos.

viernes, marzo 07, 2008

Pasa la bola, chico

Tomando un café con Tommy, que nos trajo la lluvia desde Bruselas, comentábamos con cierta liviandad sobre los usos cambiantes de la información y la irritante tendencia de muchos que optan por sentarse con fuerza sobre cualquier pedacito de conocimiento que les caiga cerca, aún si no tienen nada que hacer con él. "Hay que hacer circular la información, conectar gente y proyectos", afirmé, como quien enuncia por vez primera una de las leyes de la termodinámica.

No sólo eso... ahora parece que ser un serial networker, además, es negocio:

Los autores tuvieron acceso a diez meses de datos del flujo de correo electrónico dentro de una empresa dedicada a la selección de ejecutivos. Los principales resultados muestran que aquellos empleados con fuertes redes sociales (basadas en el número de contactos y de correos electrónicos que envían y reciben) reciben antes y más nueva información que sus colegas peor conectados y, como consecuencia, son más productivos. Así logran completar más proyectos por unidad de tiempo y generan más beneficios a su empresa.

(Vía: Juan Freire)

jueves, marzo 06, 2008

En defensa de Montecristo


Aparentemente trabajar en solitario aumenta la productividad:

And maybe that's been a good thing for my productivity -- because according to a new study, when you can see other workers performing different tasks out the corner of your eye, it slows you down. Tim Welsh, a kinesiologist at the University of Calgary, organized a nifty experiment in which he asked a subject to perform a task on a computer, alongside a partner performing a different computer task. Then he'd get the subject to perform the task while his partner went off to another room.

The result? When subjects were working alongside companions, they worked more slowly.

miércoles, marzo 05, 2008

Libre, como el sol cuando amanece...

Chris Anderson te deja como loouuco con el artículo que escribió para el último número de Wired: "Free! Why $0.00 Is the Future of Business". Ya hemos tratado la cuestión de la gratuidad como disparador de nuevos modelos de negocios pero vale la pena seguir masticando el concepto... total, es gratis (sabarabará! y un redoblante de fondo).

Algunas frases para polémica en el bar:

(...)

The second trend is simply that anything that touches digital networks quickly feels the effect of falling costs. There's nothing new about technology's deflationary force, but what is new is the speed at which industries of all sorts are becoming digital businesses and thus able to exploit those economics. When Google turned advertising into a software application, a classic services business formerly based on human economics (things get more expensive each year) switched to software economics (things get cheaper). So, too, for everything from banking to gambling. The moment a company's primary expenses become things based in silicon, free becomes not just an option but the inevitable destination.

(...)

But free is not quite as simple — or as stupid — as it sounds. Just because products are free doesn't mean that someone, somewhere, isn't making huge gobs of money. Google is the prime example of this. The monetary benefits of craigslist are enormous as well, but they're distributed among its tens of thousands of users rather than funneled straight to Craig Newmark Inc. To follow the money, you have to shift from a basic view of a market as a matching of two parties — buyers and sellers — to a broader sense of an ecosystem with many parties, only some of which exchange cash.

(...)


Y aquí una buen ejemplo para entender el estado actual de la industria de la música:

On a busy corner in São Paulo, Brazil, street vendors pitch the latest "tecnobrega" CDs, including one by a hot band called Banda Calypso. Like CDs from most street vendors, these did not come from a record label. But neither are they illicit. They came directly from the band. Calypso distributes masters of its CDs and CD liner art to street vendor networks in towns it plans to tour, with full agreement that the vendors will copy the CDs, sell them, and keep all the money. That's OK, because selling discs isn't Calypso's main source of income. The band is really in the performance business — and business is good. Traveling from town to town this way, preceded by a wave of supercheap CDs, Calypso has filled its shows and paid for a private jet.



martes, marzo 04, 2008

¡Y ojo con el que use "salame tandilero"!


A partir de ahora únicamente los italianos -al menos dentro de Europa- podrán vender queso con el nombre de "parmesano", luego que el Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas dictaminara que "sólo el queso que lleve la designación protegida de origen 'parmigiano reggiano' puede venderse con el nombre de parmesano", desestimando así la petición de varias empresas alemanas de que se las deje usar el apelativo para sus propias versiones del queso desmenuzable.

lunes, marzo 03, 2008

Dame más

Que vengan Larry Page y Sergey Brin y se compren todo. Ya no hay dudas de que estamos en el siglo Google y que el día en que se levanten de malhumor nos desenchufan de su parque de diversiones y ahí te quiero ver. Ahora presentan Google Sites:





Si "el monstruo grande que pisa fuerte" me lo permite, tendremos a todo un equipo de alegres funcionarios públicos interactuando a través de esta maravilla.

(Vía: Pablo Mancini)

PS: ¡Maldita sea! Aparentemente mi organización no está registrada para usar google apps.

domingo, marzo 02, 2008