jueves, febrero 28, 2008

"Influentials" al banquillo

Siento una profunda admiración por aquellas personas que logran vivir y hasta amasar fortunas a partir de los fugaces conceptos que nutren a la ciencia del marketing. Quizás por vocación frustrada, me siento irremediablemente atraído hacia esos personajes que, a fuerza de estar siempre oteando el horizonte, terminan gritando "¡Tierra!" antes que el resto y después nos venden la posta prolijamente empaquetada.

No se dónde saqué a Clive Thompson pero su Collision Detection es ampliamente recomendable. Rescato, de entre las muchas entradas interesantes (ver, por ejemplo, como los jugadores de video juegos realmente disfrutan muriendo de un tiro) un artículo reciente que pone en duda la teoría de los "influentials" (personas carismáticos y bien conectados que pueden iniciar o acelerar una tendencia).

The entire concept of "viral" marketing is based on the idea that if you get a cool product or idea into the right people's hands, those elite folk will tip the product into a nationwide trend. It's an intuitive picture of the world, because it matches our deep, unstated assumption that the grown-up world is basically like high school. Everyone wants to copy the cool kids.

But is this really how trends work?

Duncan Watts doesn't think so. He's a network scientist at Columbia University -- currently on leave at Yahoo -- and he's been doing a bunch of fascinating experiments that appear to debunk the idea of "influentials".

miércoles, febrero 27, 2008

Keep them coming

El turismo de salud se sigue desarrollando en Argentina, a pesar de no haber encarado aún ningún tipo de promoción sistemática en el exterior, como sí lo hace, por ejemplo, Brasil. Es probable que el fenómeno mantenga su crecimiento, pero sería deseable trabajar sobre el cluster para garantizar su desarrollo de largo plazo (en carpeta: campañas de posicionamiento internacional; participación en ferias del sector; capacitación a los centros de salud para recibir a extranjeros; asistencia para la certificación de calidad; enlaces con paquetes turísticos especializados; desarrollo del turismo "curativo"...)

martes, febrero 26, 2008

Broken Toyland

Alguien debería haberme enseñado a dibujar cuando todavía había tiempo... los buenos ilustradores permiten, como la Espada del Augurio, ver más allá de lo evidente.




lunes, febrero 25, 2008

El descubrimiento de Brasil

CQC se va a Brasil como uruguayos dispuestos a sorprender con un Maracanazo. Que varios ciclos de ficción argentinos estén ocupando parte de la grilla en nuestro país vecino no es una noticia menor. Brasil consume Brasil, por lo que cualquier cabeza de playa es auspiciosa.

Recientemente en el MIDEM los amigos de la BMA nos ofrecieron desarrollar un trabajo de promoción conjunta de los sellos discográficos de nuestros países en terceros mercados. La propuesta es interesantísima y podría reflejarse en un sampler conjunto de música argentina y brasileña. En tren de pedir, pedimos, y le planteamos a esta buena gente meter también la promoción de nuestra música en el Imperio do Brasil. Los que saben responden con ecepticismo diciendo que en Brasil nunca se escuchará otra música que la brasileña... who knows.

El punto es que quizás sí se pueda ofrecer contenidos culturales en Brasil y entonces vale la pena seguir de cerca el camino de aprendizaje que están encarando los de CQC y otros valientes.

sábado, febrero 23, 2008

Como perro con dos colas



(Vía: ion litio)

ChoLULo


Lula fue declarado Ciudadano Ilustre de la Ciudad de Buenos Aires y confieso mi cholulismo desvergonzado por estar tan cerca de un cachito de historia contemporánea. El tipo transpiraba a mares, algo confundido entre tantos eventos de su intensa visita, pero igual se tomó el trabajo de hacernos reír hablando de futbol y masajeó el ego de nuestra Ciudad con los más cálidos elogios. El cierre con la Banda Militar del Regimiento 1 Patricios fue impecable:

video

(La Banda cerró con la Marcha de los Fusileros y juro que se me piantó un lagrimón).

Tony Valiente



(Vía: Taringa)

jueves, febrero 21, 2008

Austria-Hungría en Buenos Aires


Buenos Aires Ideal reseña la historia del emblemático edificio que veo dos veces por día al ir y venir del trabajo. Muchas veces tuve la intención de entrar con algún pretexto más o menos verosimil para escalar hasta las torres. Si pasan por la esquina de Belgrano y Perú bien vale la pena dedicar unos minutos para mirar hacia arriba: ocho atlantes sostienen la construcción sobre sus espaldas con un aire de orgulloso cansancio y, más arriba, unos cóndores custodian el horizonte de Monserrat a la espera de quién sabe qué amenazas.

miércoles, febrero 20, 2008

Se viene el estallido


Brasil sale a promocionar sus exportaciones como si no hubiera un Mercosur... y nosotros la veremos por tele.


Alerta por un megaproyecto brasileño sobre exportaciones

(...)

La magnitud del plan no tiene precedentes: el Gobierno brasileño impulsa la instalación de no menos de 20 Zonas de Procesamiento de Exportaciones (ZPE), grandes polos productivos que se emplazarán en zonas menos desarrolladas y que se beneficiarán con una enorme batería de beneficios tributarios.

Las ventajas son tales que se esperan, sólo para los primeros meses, inversiones por us$10.000 M.

martes, febrero 19, 2008

Basta de zonzeras


Si tuviera que armar un shadow cabinet, Mariano T. sería sin lugar a dudas mi Secretario de Agricultura. En su último post tira algunos datos para la gilada que vive denostando a la soja como el mismisimo eje del mal que viene a manchar nuestra pampa pristina:

Voy a salir a defender el cultivo más políticamente incorrecto entre los intelectuales de nuestro país (más que la amapola para opio). Y no es para beneficio personal, ya que en general en mi zona preferimos el girasol como cultivo de verano, cuando vale más que la soja, aunque no ponemos todos los huevos en la misma canasta. El Sábado salió una nota en La Nación que destaca que ya llega a ocupar la mitad del total del area sembrada del país. Así que vamos a contestar algunos de los "males" que nos trae este cultivo.
PD: Update sobre el desmonte.

viernes, febrero 15, 2008

¡Buen finde para todos!




(Vía: Taringa)

La globalización de las universidades

El IHT publica un excelente artículo sobre la internacionalización de las universidades estadounidenses, a partir del desarrollo de acuerdos, programas y hasta campus propios en Emiratos Árabes Unidos, China, Singapur o la India. El fenómeno plantea interesantísimos interrogantes:

Will the programs reflect American values and culture, or the host country's? Will American taxpayers end up footing part of the bill for overseas students? What happens if relations between the United States and the host country deteriorate? And will foreign branches that spread American know-how hurt U.S. competitiveness?

jueves, febrero 14, 2008

Resignación y valor (y un poquito de imaginación)


Llegué a Kevin Kelly por el Ieco de Clarín. Como el Gran Diario Argentino no publica todos los contenidos de su suplemento en internet fui directamente a las fuentes. El Sr. Kelly es un gurú que está siempre 10 kilómetros adelante del resto y lo demuestra en The Technium, el libro que está escribiendo y publicando capítulo a capítulo en la web, para que los usuarios lo comenten y lo mejoren.

El capítulo Better Than Free te vuela la peluca. En apenas tres páginas propone una serie de alternativas interesantísimas al "problema" del futuro de la industria discográfica (y de cualquier otra industria pasible de ser digitalizada, distribuida y copiada a través de internet). Valientemente, sugiere aceptar que todo será copiado y distribuido gratuitamente tarde o temprano y plantea nuevos modelos de negocios.

When copies are super abundant, they become worthless.
When copies are super abundant, stuff which can't be copied becomes scarce and valuable.

When copies are free, you need to sell things which can not be copied.


PS: Ieco subió la nota.

martes, febrero 12, 2008

Exportación de servicios


Un interesante artículo sobre el tema. Incluye los datos agregados (¡siempre me cuesta retenerlos, por lo que sirve el post de ayuda memoria!) y la reseña de varias experiencias (mucha gente amiga y sano autobombo).

Exportación de servicios profesionales: claves para vender y triunfar en el mundo

Desde la consultoría en negocios hasta la arquitectura, conozca como lograron insertarse en el mercado internacional las compañías nacionales

La devaluación producida en 2001 provocó una caída de los ingresos, medidos en dólares, de profesionales y técnicos.

Sin embargo, las nuevas reglas de juego de la mano del tipo de cambio impulsaron la generación de nuevos negocios por la creciente demanda de servicios desde el exterior.

De acuerdo con el balance cambiario del Banco Central, durante 2007 el conjunto de los negocios generados por los profesionales argentinos para el mercado internacional totalizaron u$s8.008 M, con un crecimiento cercano al 30% si se lo compara con el año anterior.

(...)

lunes, febrero 11, 2008

Culture Wars


La internacionalización de la cultura es un gran negocio que nadie quiere perderse. El fenómeno reconoce al menos tres manifestaciones:
  1. Marca-país: la tracción que ejerce sobre todos los sectores productivos una sólida cultura nacional proyectada al mundo (Brasil recorrió el mundo con su muestra sobre los 500 años y luego aprovechó el último Mundial de Fútbol para vender su cultura a los alemanes. España, por su parte, encara una promoción cultural internacional regular a través de la SEACEX).
  2. Empresas de base cultural: cada vez más importantes en términos de impacto económico y valor agregado.
  3. Espacios globalizados: la disputa por establecerse como "proveedor todo terreno" de una "experiencia cultural" determinada (España, por ejemplo, pretende adueñarse de la enseñanza del idioma español en el mundo a partir de su fortalecido Instituto Cervantes).
Si bien todavía no es sencillo medir el impacto de las diferentes acciones de internacionalización de la cultura, no son pocos los interesados en quedarse con un pedazo de la torta. En España están a las trompadas limpias para definir quién será el responsable máximo del circo. Argentina, mientras tanto, está a años luz con relación al tema.

domingo, febrero 10, 2008

Trade and Me recomienda...



¡Absolutamente genial! (a pesar de haberla visto doblada al más puro y españolísimo castizo). Y la banda de sonido la rompe (pueden chequearla acá y, si les gusta, caminar hasta una tienda discográfica para comprarla en un formato físico y legal). La estrenan el jueves.

Cada domingo renace la esperanza




viernes, febrero 08, 2008

Desperate lost 24 break



(Vía: Freak´s City)

Bad news?


Como debe ser, Pro Tejer se queja amargamente del aumento de las importaciones textiles provenientes de China:


La Fundación Pro Tejer expresó su "preocupación" por el "daño" de las importaciones: mientras la oferta interna registró una tasa de crecimiento anual promedio, entre 2002 y 2007, del 17%, la importación aumentó a una tasa promedio anual del 36%.


Sin embargo, las noticias no parecen tan negativas para el sector:

Las exportaciones textiles, aumentaron en 2007, un 19% respecto al año anterior. Desde 2003, acumulan una suba del 54%. Las ventas al exterior se realizaron en 127 países, pero la mayoría fue a los siguientes destinos: 36% Mercosur, 21% Unión Europea, 9% Chile, 7% China (lana sucia) y otro 5% fue a México, según los datos de la entidad que fomenta al sector.

El comercio exterior de la cadena de valor de la agro industria textil y de indumentaria reflejó un notable dinamismo durante el año pasado, verificado en el acelerado ritmo ascendente tanto de las importaciones como de las exportaciones.

¿En qué quedamos? Salvando algunos casos, la mayoría de las empresas está laburando al máximo de su capacidad instalada. Ergo, no es extraño que la demanda insatisfecha sea cubierta con importaciones. Por otro lado, si hay un sector productivo que está en la línea de fuego de la globalización el textil tiene todos los números. La cuenta nos indica que no hay cómo competir contra la mano de obra a precio de ganga, por lo que la única alternativa parece ser una fuga hacia el mayor agregado.

Con o sin salvaguardias, de acá a unos años sólo sobrevivirán los que mejoren dramáticamente su competitividad. Pro Tejer trabaja en esa dirección apoyando a toda la cadena de valor. Si bien la retórica proteccionista es entendible para la tribuna, existe un riesgo latente de un doble discurso respecto al futuro sectorial.

jueves, febrero 07, 2008

In the navy

La armada de Singapur imita al cine para conseguir más reclutas:



(Vía: Scaryideas)

Más autobombo


Desde la flamante Dirección de Comercio Exterior del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires adelantaron a infobaeprofesional.com los lineamientos del programa de desarrollo exportador y cuáles serán los sectores productivos que potenciarán a lo largo de 2008


Mientras que en el resto del país el perfil productivo descansa preponderantemente en las manufacturas agropecuarias y la metalmecánica, las empresas porteñas se destacan por el alto nivel de valor agregado y sofisticación

Según datos del Banco Central, en la Argentina hay 15.200 firmas exportadoras. De ese total, se estima que la Ciudad de Buenos Aires aporta unas 500 empresas que salen a vender sus productos al exterior. Las mismas, en 2007 generaron un ingreso de divisas del orden de los 390 millones de dólares, aproximadamente.

Con el objetivo de incrementar este número, y en el marco de la nueva gestión Macri, el Gobierno porteño comenzó a marcar las prioridades de la agenda empresaria con la creación de una Dirección de Comercio Exterior, área dependiente del también nuevo Ministerio de Desarrollo Económico.



En diálogo con infobaeprofesional.com, su titular, Enrique Avogadro, adelantó los lineamientos del nuevo plan de desarrollo exportador que será presentado en sociedad durante las próximas semanas.

Avogadro, quien hasta diciembre se desempeñó como director ejecutivo de Bairexport, explicó que “nuestro proyecto contempla hacer foco en tres sectores principales que tienen la capacidad de dinamizar la economía, privilegian el agregado de valor y además están asociados al tipo de ciudad que queremos”.

De esta manera, el plan apuntará principalmente a estos rubros:

  • Tecnología: el software y los servicios informáticos se ubicarán a la cabeza de las prioridades. También formarán parte de la agenda las tecnologías vinculadas a la salud (laboratorios y exportación de equipamientos hospitalarios) y los negocios vinculados con la biotecnología.

  • Servicios profesionales: ingeniería, arquitectura, legales y de consultoría serán los prioritarios.

  • Servicios culturales: icnluye toda exportación vinculada a la industria de la música, audiovisual, editorial y del diseño.
“Si bien vamos a estar trabajando con todas las empresas de la ciudad, la idea es hacer foco en estos sectores donde se puedan generar instrumentos de promoción de exportaciones y que tengan un impacto concreto”, agregó el funcionario.

Con este objetivo, en pocas semanas estarán constituidas todas las comisiones de trabajo sectoriales para determinar el conjunto de necesidades y, en función de esto, definir el paquete básico de herramientas para que cada sector trabaje a lo largo de 2008.

De este modo, a lo largo de un año, la Dirección de Comercio Exterior planea brindar apoyo a estas empresas en áreas específicas: conformación de un área de RRHH; planificación para la participación en misiones comerciales, ferias y misiones inversas; generación de programas de nuevos exportadores y de diversificación de mercados, entre otros.

Sinergias
Sin embargo, la clave de la gestión de una flamante dirección con muy pocas horas de vuelo, es salir a tejer alianzas con el sector público y privado.

Esto implica que algunas de las herramientas no se van a implementar desde cero, sino que la Ciudad las articulará con otras entidades.

“Hay varios niveles de intervención en el Comercio Exterior con los que necesariamente debemos interrelacionarnos”, explicó Avogadro.

En este plan, ya cerraron acuerdos con la Fundación ExportAr y están en tratativas con la Fundación Standard Bank, la Secretaría Pyme y ProsperAr, la agencia de inversiones liderada por Beatriz Nofal.

En el caso de ExportAr, el acuerdo estipula que la Ciudad comenzará a fomentar sectores, como el de la industria de la música, donde la concentración de empresas se da casi con exclusividad en territorio porteño. Así, "participaremos en distintas ferias internacionales con la idea de, a futuro, ir con un pabellón oficial argentino”.

Otros casos donde las sinergias serán una de las patas claves de la nueva gestión es en los grupos de asociatividad.

Esto implica que si del análisis surge que un grupo de empresas pueden conformar un consorcio exportador, “no vamos a empezar de cero, sino que los fomentaremos pero aprovechando el know how de la Fundación Standard Bank para que arme la estructura y luego sí apoyarlos mediante los planes sectoriales”.

Este mismo esquema lo están por implementar con el Ministerio de la Producción de la Provincia de Buenos Aires.

“En autopartes, por ejemplo, vamos a actuar en conjunto. Para nosotros no es un sector prioritario, pero tenemos algunas empresas del sector que están exportando. Por lo tanto, la mejor opción será acoplarnos a los proyectos de promoción provincial y salir al exterior mediante un acuerdo técnico de trabajo”, explicó el funcionario.

“Nuestra unidad apunta a ser muy eficiente en lo que tiene que ver con la articulación, haciendo especial hincapié en el contacto final con el empresario, que es donde se terminan de jugar los partidos. Por eso se trata de sumar y no de superponerse”, sintetizó Avogadro.

Alianzas con el sector privado
Para el funcionario, “el diagnóstico es que los que trabajamos en promoción de exportaciones somos pocos y generalmente somos todos del sector público. En otros países vemos que el sector privado tiene un rol mucho más protagónico, con condiciones de plantear propuestas”.

“Lo que buscamos entonces es inducir al sector a generar un plan de comercio exterior por lo menos a cinco años, porque hoy nadie lo tiene en la Argentina. A nivel nacional son muy pocos los que poseen una mirada a largo plazo, el sector del vino es uno de los pocos que tiene un plan interesante”, concluyó.

Juan Diego Wasilevsky
juandiego@infobae.com
(c) infobaeprofesional.com

miércoles, febrero 06, 2008

Un corso a contramano

La Nación salió a pegarle fuerte al carnaval porteño con la indignación de una señora gorda. El feriado de dos días para los municipales, los subsidios a las murgas y los cortes de calle provocaron la airada indignación de La Tribuna de Doctrina.

Es triste que nadie se le anime al debate. El carnaval es una fiesta popular de antiguas raíces que habla de la identidad de los pueblos y de su capacidad para la crítica, la alegría o el llanto. Es, además, un enorme negocio que explotan muy bien países tan disímiles como Brasil, Francia o Estados Unidos. Se puede discutir civilizadamente por la conveniencia o no de otorgar el feriado (Uruguay es un buen ejemplo de un carnaval que dinamiza el turismo) pero da pena que nos tomemos tan livianamente nuestras tradiciones.

El lunes salí a disfrutar la vereda y me encontré al barrio entero divirtiéndose sobre la avenida Independencia. No hay que olvidarse, por otro lado, del rol social que cumplen las organizaciones murgueras con los pibes que las integran. Nos merecemos un carnaval a todo trapo en Buenos Aires y definitivamente tenemos la materia prima para lograrlo.

martes, febrero 05, 2008

En avant la musique

Quiso el destino que pasara la semana pasada en Cannes, Francia, organizando el pabellón de la Ciudad de Buenos Aires en MIDEM 2008, la feria de negocios de la industria de la música más grande del mundo.

El evento, que estaba planificado antes de nuestra llegada por la buena gestión anterior (al menos en este campo) permitió a la Ciudad -a la Argentina- posicionarse por segundo año consecutivo en la vidriera más importante para la industria. Participaron 12 sellos discográficos de distinto calibre con una intensa agenda de entrevistas. Por nuestra parte, tuvimos un promedio de 20 reuniones por día las cuales me volaron la cabeza con relación al potencial de temas a encarar (además de dejarme de cama).

Más allá de su eventual impacto directo en la producción o el empleo, está claro que a Buenos Aires le interesa impulsar sus industrias culturales, tanto por su capacidad de generar bienes públicos como por el valor añadido a la Marca Ciudad. No es tan sencillo, de todos modos, plantearse un modelo de internacionalización exitoso para un sector que -haciendo un poquito de zoom in- se encuentra atomizado en una miríada de emprendimientos de difícil desarrollo.

Entre los muchos e interesantes ejemplos que pudimos conocer durante el MIDEM (Cataluña o Brasil, como casos emblemáticos), vale la pena destacar el muy buen trabajo que vienen impulsando los franceses desde hace más de 1o años con el Bureau de Exportación de la Música Francesa. En Argentina estamos a años luz de estas iniciativas pero hay una buena materia prima en la forma de un grupo más que interesante de gente que ha ido abriendo mercados sin la ayuda de nadie. ¡Veremos qué podemos hacer si tocamos entre todos!

Super Tuesday


Las casualidades no existen. Anoche escuchaba "Living with war" y de pronto me asaltó la duda... ¿Puede ser que Neil Young la tuviera tan clara en 2006?


Lookin' For A Leader Lyrics
Artist(Band):Neil Young

(...)

Someone walks amoung us
And I hope he hears the call
And maybe it’s a woman
Or a black man after all
Yeah maybe it’s Obama
But he thinks that he’s too young
Maybe it’s Colin Powell
To right what he’s done wrong

(...)