martes, julio 31, 2007

For wine and country


Australia se ha convertido en uno de los grandes exportadores mundiales de vino gracias a una inteligente y dinámica estrategia de diferenciación. La clave es tener información detallada de cada mercado y reaccionar con campañas a medida. Buenos tips para el vino argentino.

“En Estados Unidos, por ejemplo, lo primero es convertir a los consumidores de cerveza en consumidores de vino. En Japón, en cambio, nuestro público objetivo son las mujeres profesionales jóvenes que ganan bastante dinero y que empiezan a entender el producto, que disfrutan del vino y la comida”.

Lo mismo se aplica en el cierre de las botellas. El corcho tradicional, su versión sintética y la tapa rosca dependen de las necesidades del mercado, por ejemplo, para algunos es importante que al sacar la tapa se escuche ‘pop’.

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